当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容
从网上新闻看内容网站的经营（三）
作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]
-
网络业发展太快，“山头”一个个立起来了，还不大明白身在哪江哪湖，能“劫”哪方之财？需要些什么样的“强人”、做些什么样的事？做内容、做新闻的，都是技术人员先“客串”着的，所以对内容经营、对新闻采编的专业性缺乏了解，跟着感觉在走，而不是跟着规律在走。
问题 2 ：出版的随意性给新闻资料的重复应用造成困难。
陈文指出，国内网站建设跟风现象严重，许多网站建设之初就缺乏科学的规划，只是社会上流行什么就做什么，所以始终在不停地调整定位、改动网页，这种出版的随意性给网页上新闻的检索和引用等重复应用造成很大困难，使有用信息难于定位查找。陈文将这种做法称为“熊掰棒子”。
显而易见，这个问题的根源还是在于缺乏策划。“缺乏科学的规划”是眼下网络业界最突出的一个通病，其病因有两个，一是甘愿被系在“资本的裤腰带”上，唯资本市场的风向而动，盲目跟风，根本上就忽略商业策划这一最基本的环节，所以才有“社会上流行什么就做什么”的表现；二是过于看重互联网“异”的一面，而忽略了互联网与既有经济规律“同”的一面。无法无天的孙悟空，也还逃不出如来佛的手掌心呢，以为互联网就可以天马行空、不受既有文明的约束？
因为没有经过事先策划，一切随大流、靠感觉，所以才会“始终在不停地调整定位、改动网页”，忙忙碌碌一直在改版。而除了推出新鲜的视觉之外，改版与网站商业目标之间、与内容经营目标之间有何关联？这次“改版”真有必要吗？这些要命的问题，考虑得就很少了。
问题 3 ：背景资料的缺乏使新闻显得单薄。
陈文提到，网络本身具有“超链接”技术，使网上新闻从一关键字进入无尽的相关背景资料链接成为可能。然而遗憾的是，由于多数网站是“白手起家”，没有历史新闻资料的累积，这使得网站新闻大都流于单薄的一事一报，难以揭示其新闻价值。对“超链接”这一技术的应用也只好局限于类似平面媒体 的翻页上。
陈文出于专业性的苛刻，认为网站对超链接技术的应用不够，仅流于“平面媒体翻页”的功能水平。我认为这种评价稍嫌不公，事实上，超链接作为网站媒体功能表达的基本工具、特别是作为优于传统媒体的个性化技术，还是很受各网站重视的，从像“新浪”这样的商业大站，到数不胜数的个人网站，都比较注重超链接技术的使用。整体应用的水平，应该比陈文判断的高。
不过，新闻背景资料贫乏，是网站新闻普遍存在的一种事实。其原因，有“白手起家”的因素，但这相对次要。主要原因有这样三条：
(1) 新闻采编的能力、知识不足。这种不足是先天性的。因为相关技术的突破，是突如其来的；网络业的诞生和迅猛发展，是突如其来的。大家在对互联网缺乏足够理解、考虑的情况下，仓促上马投身进来。就像解放战争后期，国民党军队兵败如山倒，一触即溃，解放军根本没有足够的时间来精心组织干部队伍，来接收一座座大大小小的城市，只好采取紧急措施，临时抽调一批批人手组成“军管会”。先管起来再说，总不能出现秩序的真空。
网络业的情况有类似之处。网络业发展太快，“山头”一个个立起来了，还不大明白身在哪江哪湖，能“劫”哪方之财？需要些什么样的“强人”、做些什么样的事？做内容、做新闻的，都是技术人员先“客串”着的，所以对内容经营、对新闻采编的专业性缺乏了解，跟着感觉在走，而不是跟着规律在走。你觉得网站新闻深度不够、真实性不够、时效性不够什么的，可是本能地做惯了“copy & paste”的“客串编辑”队伍，可能还从来就没听说过，做新闻还要有什么“深度”、“真实性”、“时效性”呢。
这种错位现象正在缓慢的改观之中。一方面，专业化人才的培训渐渐跟上来，华中理工大学首批网络编辑本科生已经毕业，据报包括“清华”、“人大”、“北广”等在内的 5 所高校，即将开辟相关的本科甚至研究生学位课程。另一方面，不少悟性高、肯钻研的“客串编辑”，在丰富实践中脱颖而出，成为不少网站内容经营的主力。
(2) 投入人手不够。由于缺乏策划，对内容经营、新闻采编了解不足，对网上新闻采编的人力投入普遍偏低。纯粹按“copy & paste”的理解，来配置人力。一个网站“做新闻”的人数，通常在一、两个；有个三、五人，那队伍就算庞大了。因此，“客串编辑”们多陷在“copy & paste”的工作量中，也根本无暇对新闻本身有过多考虑。
(3) 新闻背景的信息量不均衡，有的无甚积累。整体上看，信息网络化的时间毕竟不长，不同的新闻事件，其背景信息量极不均衡。有的素材多得处理不过来，有的又让你踏破铁鞋难觅其踪。
问题 4 ：新闻编排粗糙。
陈文指出，新闻出版不是信息的胡乱堆积。陈文分析，由于多数网站的从业人员未经过新闻采编方面的专门训练，对新闻信息的分类缺乏基本知识，加上每位编辑每天要处理数百条稿件，在短时间内无法对每条新闻做较细致的编排，网站的新闻大都不分体裁，一律按时间先后顺序罗列在网页上，主次不清，重点不明，影响了传播效果。
其原因，编辑的“客串”性，加上投入人力不足。上一问题已作分析，不赘述。（阿奇）